«MTV Россия» — (С 1 июня 2013 «Пятница») Российский федеральный развлекательный телеканал эфирная сетка построена на оригинальных развлекательных программах собственного производства. Начавший своё вещание 25 сентября 1998 как часть всемирной сети MTV под названием MTV Russia, с 9 сентября 2009 назывался MTV Россия. С 1 июня 2013 года после масштабного ребрендинга название канала было(будет) изменено на «Пятница».На ряду вместе с каналами «ТВ3» и «2x2» входит в холдинг «ПрофМедиа ТВ».

Телеканал претендовал на включение во второй мультиплекс цифрового эфирного телевидения России.^[3], но не попал в список второго мультиплекса, также как и остальные каналы Проф-Медиа

История канала

Зосимовский период (1998 – 2002)

• В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года телеканал MTV начал свое вещание в России^[4]. Эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом российского исполнителя стал «Владивосток 2000» группы Мумий Тролль, первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа «Come With Me».
• С 25 сентября 1998 года по 1 октября 2001 года передачи с логотипом телеканала MTV можно было увидеть утром и ночью в Москве на 33 ТВК на бывшем канале Телеэкспо, занимавшем утреннее и ночное время телеканала «Культура». Но 2 октября 2001 года это эфирное время занял новостной канал EuroNews, а MTV полностью ушёл на частоту 38 дециметрового ТВК (в Москве с 1998 по 2001 год телеканал вещал по будням с 12:30 (по выходным с 10:00) до 00:29).^[5][6]

Пост Зосимовский период (2002 – 2007)

• В 2002 году Борис Зосимов продал свою долю акций владельцу бренда MTV компании Viacom. После этого Viacom начала менять формат канала по образцу оригинального канала MTV, появились новые шоу, а рейтинговые программы российского производства «12 злобных зрителей», «Бодрое утро», «Тихий час», «Правило буравчика», «ПапарацЦі», «Shit-парад» и «V.I.P. Каприз» были закрыты, следом с канала ушли: Василий Стрельников,Антон Комолов, Ольга Шелест, Яна Чурикова — ведущие этих программ.^[7][8][9]
• В 2004 году телеканалом была впервые проведена церемония MTV Russia Music Awards (MTV RMA) — ежегодная церемония вручения музыкальных наград. Первое вручение которой состоялась 16 октября 2004 года в Кремле, и последующие 5 лет до своего упразднения в 2009 году каждый год проводилась на новом месте и являлась одним из ярких музыкальных событий в России, потому что на церемонии выступали не только российские но и западные звезды, а главный приз церемонии — матрёшка, которая меняла свой облик каждый год, соответственно стилистике шоу.
• С 2006 по 2009 годы проводилась церемония Кинонаграды MTV Россия.
• В 2006 году «MTV Россия» запустил высокобюджетный телесериал собственного производства «Клуб». Успех сериала среди зрителей позволил телеканалу снять и второй сериал «Здрасьте, я ваше папо».

Период Профмедиа от канала «MTV Россия» к каналу «Пятница» (2007 – настоящее время)

• В июне 2007 года 100 % акций телеканалов «MTV Россия» и «VH1 Россия» были выкуплены компанией Проф-Медиа.^[10]
• Летом 2008 года был начат ребрендинг канала, который направлен на сокращение производства собственных программ и штата сотрудников. В том же году с канала ушла предпоследняя ведущая из старой команды — Тутта Ларсен. Из старой команды на канале остался только Александр Анатольевич.
• 9 сентября 2009 года телеканал произвёл апгрейд: логотип переехал в верхне-левый угол, изменился, смс сервисы исчезли, и появились новые программы.
• Осенью – зимой 2010 года ООО «Энергия ТВ» прекратила распространение канала в Казахстане, Молдавии, и Киргизии и Белоруссии.
• 25 сентября 2011 года MTV отмечал 13-тилетие в эфире, в честь этого транслировался сериал «Клуб».
• В июле 2012 года генеральный директор Роман Саркисов покинул свой пост, и новым генеральным директором телеканалов MTV, 2х2, ТВ-3 стал Николай Картозия.
• В октябре 2012 года формат телеканала подвергся изменениям. Появились новые передачи с наиболее известными ведущими, уменьшился объём музыкального вещания, в сетку добавлены фильмы советского производства и советские мультфильмы.
• В начале декабря 2012 года появилась информация о возможном закрытии (ребрендинге) MTV Россия, в последствии генеральный директор канала Николай Картозия подтвердил эту информацию и рассказал что 1 июня 2013 года на частоте MTV Россия начнёт вещание развлекательный телеканал «Пятница».^[11][12]
• 24 Декабря 2012 года стартовал первый этап промо компании нового канала «Пятница» включавший в себя обратный отсчёт недель и дней до запуска канала в конце которого появлялся слоган – «Настройся на лето!»,15 апреля 2013 года стартовал второй этап промо компании включающий в себя рекламные ролики будущих шоу и обратный отсчёт дней до запуска канала в конце которого появляется новый слоган — «Настройся на Пятницу».^[13][14][15]
• 15 мая 2013 появилась официальная информация о том что правообладатель бренда MTV компания Viacom летом планирует запустить обновленный канал MTV «Россия» но скорее всего этот канал не будет иметь никакого отношения к нынешнему «MTV Россия».^[16]

Вещание

Программы

VJ

Рубрики клипов

Критика

• В последнее время зрители телеканала нередко высказывают претензии по поводу полного отсутствия музыкального контента в дневное время и из-за слишком большого количества показываемых американских и адаптированных под русскоязычного зрителя реалити-шоу на канале.^[17]

• В мае 2012 года депутат Законодательного собрания Санкт-Петербурга Виталий Милонов заявил, что телеканал MTV в России нужно закрыть, или перевести на «неэфирное вещание», так как передачи на нем причиняют нравственный вред зрителям и разлагают их. По его мнению, на канале MTV «перешли все границы дозволенного», большинство передач негативно влияет на зрителей, так как они пошлые и низкопробные. Депутат отметил, что раньше телеканал передавал хорошую музыку и «прикольные мультики». Возможный переход MTV на «неэфирное вещание» может влиять на изменение программной концепции, уменьшение рекламного времени и закрытия ряда программ, а также на изменение Роскомнадзором соответствующего свидетельства о регистрации и лицензии на осуществление телевещания^[18].

Логотип

Примечания